Здравствуйте! С вами Сергей Бабко.
При подготовке выставочного стенда часто возникает вопрос: какую витрину поставить, высокую или горизонтальную? На картинке обе могут выглядеть хорошо. Но выбирать стоит по тому, как посетитель будет рассматривать товар, а сотрудник показывать его.
Одно дело выставить несколько крупных образцов. Другое дело разложить украшения, комплектующие или небольшие приборы, которые нужно сравнивать между собой. Разберём, когда удобнее каждый вариант.
Когда подойдёт высокая витрина
Высокую витрину стоит рассмотреть, если продукцию удобно показывать на нескольких уровнях. Это могут быть флаконы, небольшие приборы, сувениры, модели или образцы упаковки.
У неё есть полезная особенность: на относительно небольшом участке пола можно разместить несколько полок с товарами. Для компактного стенда это бывает хорошим решением.
При этом все полки работают по-разному. Образец на уровне глаз проще заметить и рассмотреть. Чтобы изучить товар внизу, посетителю придётся наклониться. Поэтому основной продукт лучше размещать там, где его хорошо видно стоящему человеку.
Не заполняйте витрину до отказа. Когда упаковки стоят вплотную, посетителю трудно выделить отдельный товар, а сотруднику неудобно доставать образцы.
Когда удобнее горизонтальная витрина
Горизонтальная витрина подходит для продукции, которую рассматривают сверху: украшений, значков, монет, небольших деталей, образцов материалов и комплектующих.
На одной поверхности удобно разложить несколько вариантов и показать различия. Посетитель видит ассортимент рядом, а сотрудник может последовательно объяснять особенности каждого образца.
Такой формат полезен, когда важны мелкие детали. Но проверить удобство нужно заранее: глубина витрины и положение товара могут заставлять человека сильно наклоняться. Особенно если интересующий образец лежит у дальней стенки.
Горизонтальная витрина также может обозначать границу между посетителем и рабочей зоной сотрудника. Главное, чтобы она не перекрывала вход на стенд.
Что выбрать для небольшого стенда
Если места мало, начните с плана расстановки. Учитывайте не только размеры самой витрины, но и пространство вокруг неё.
Перед витриной будет стоять посетитель. Сотруднику потребуется доступ к дверце. Рядом может появиться ещё один человек, который захочет посмотреть продукцию. Если оставить место только под мебель, проход быстро окажется занят.
Высокая витрина часто помогает разместить ассортимент на меньшей площади пола. Но несколько высоких конструкций вдоль открытой стороны могут закрыть обзор стенда.
Горизонтальная витрина обычно оставляет больше обзора поверх неё, зато длинная модель может занять почти весь фронт небольшого стенда. Сравнивайте конкретные размеры, а не только тип мебели.
Подумайте, как будете доставать товар
Посетитель редко ограничивается взглядом через стекло. Он может попросить показать образец ближе, повернуть его или сравнить с другим.
Перед заказом уточните:
- с какой стороны открывается витрина;
- куда движется дверца и сколько места ей нужно;
- есть ли замок и сколько комплектов ключей выдаётся;
- удобно ли сотруднику доставать товар с каждой полки;
- где можно показать извлечённый образец.
Если для каждой демонстрации приходится обходить весь стенд или просить посетителя отойти, расстановку лучше изменить.
Проверьте освещение и блики
Подсветка должна помогать рассматривать продукцию. Яркий свет сам по себе ещё не означает, что товар будет хорошо виден.
В высокой витрине верхние полки и крупные образцы могут затенять нижние. В горизонтальной на стекле могут отражаться светильники павильона, экран или яркая графика стенда.
Попросите фото выбранной модели с включённой подсветкой. По возможности поставьте внутрь свой образец и посмотрите на него с позиции посетителя.
Для блестящих, прозрачных и тёмных предметов особенно полезна такая проверка. Одна и та же витрина может хорошо показывать упаковку и плохо показывать мелкую металлическую деталь.
Уточните нагрузку на полки
Если выставляете тяжёлые изделия, заранее передайте застройщику их вес, размеры и количество. Уточните допустимую нагрузку на каждую полку и способ размещения образцов.
Не оценивайте прочность стекла на глаз. Если выбранная витрина не рассчитана на товар, потребуется другая конструкция или отдельный подиум.
Также стоит проверить устойчивость витрины, состояние стекла, крепления полок и работу замков при приёмке стенда.
Когда стоит использовать оба варианта
Высокая и горизонтальная витрины могут дополнять друг друга.
Например, в высокой можно показать основные продукты в упаковке, а в горизонтальной разложить небольшие образцы для подробного сравнения. Или вынести несколько заметных изделий на вертикальную экспозицию, а комплектующие разместить рядом на одном уровне.
Такое сочетание имеет смысл, если у каждой витрины есть своя задача и остаётся достаточно места для посетителей. Ставить вторую только ради заполнения свободного участка не стоит.
Как принять решение перед заказом
Разложите продукцию на столе и попробуйте провести короткую презентацию. Что нужно показать издалека? Какие детали рассматривают сверху? Какие образцы вы будете постоянно брать в руки?
Если товар лучше воспринимается спереди и его удобно распределить по полкам, рассмотрите высокую витрину. Если важно сравнивать небольшие предметы рядом и рассматривать их сверху, начните с горизонтальной.
После этого проверьте выбранную модель на плане стенда. Хорошая витрина позволяет заметить продукцию, спокойно её рассмотреть и без лишних движений провести показ.
